E-Commerce ETPs, Part 2: JD.com and Shopify

“E-Commerce companies” – once restricted to the likes of Amazon and eBay – are now legion. As we mentioned in our article in December, there are now over 24 million stores selling online using a variety of means – a far cry from simply books and used items.

Part 1 of this two-part series described how “old school” e-commerce giants are working to move past online retail. This concluding article will dig deep into identifying the edge-defining efforts and present the outlook for two rising e-commerce stars challenging the status quo and underlying some of Leverage Shares’ ETPs –JD.com (ticker: JD) from China and Shopify (ticker: SHOP) from Canada.


Online Retail Differentiators

Compared to Alibaba, JD.com is the “true blue” online retailer, i.e. it’s predominantly focused on B2C e-commerce. The two rivals had been at each other’s throats for several years, with JD.com’s continual ascent in online retail a constant source of concern for Alibaba. Tencent owns 15% of the company and Walmart China and eBay are its partners.

Over the years, the company has focused on innovative methods to attract both direct consumers and merchants. JD.com launched “Jingxi” on China’s dominant chatting app WeChat as a mini-program in a bid to target users in China’s lesser-developed areas, home to several lower-tier cities and villages. Over a single year (2019), JD.com attracted 28 million new annual active consumers, 70% of which came from tier-three to tier-six cities in the country in the last three months of 2019.

In China’s fragmented retail market, it’s a tough undertaking challenging Alibaba. Nonetheless, after years of perseverance, 2019 was the year JD.com finally overtook Alibaba in terms of quarterly customer account increase.

It was a stalwart year for another reason: the company earned an annual profit for the first time.

Now, JD.com was not alone in doing an early focus on China’s lower-tier cities and villages: Pinduoduo had an early lead on the company in this aspect. However, the average account on JD.com spent nearly 3X as much as that on Pinduoduo by the end of 2019.

The company operates its own fulfillment network and logistics infrastructure, and owns the inventory for a sizable portion of its sales. These strategies attract merchants and consumers who demand high-quality goods. However, it bears noting that Pinduoduo hasn’t lost its edge in number of user accounts: as of Q4 2020, Pinduoduo had about 720 million accounts while JD.com had 417.9 million.

The company’s focus on building out a logistics company – JD Logistics – for third-party sellers is a means to differentiate itself in China’s cut-throat e-commerce market. Focusing on same-day and next-day deliveries and investing in automated logistics warehouses, JD Logistics raked in 73.4 billion RMB ($11.4 billion) as revenue in 2020, a 47% year-on-year rise. Despite being one of only 4 courier companies in China retaining normal business during the pandemic and a flush of orders bringing down per unit cost, JD Logistics reported a 4 billion RMB loss ($621 million) in 2020, more than the 2.2 billion RMB ($342 million) loss the year before. Also, the logistics arm remains cripplingly dependent on JD.com’s business: more than 50% of JD Logistics’ revenue came from JD Group and other affiliated companies.

Over on the Western Hemisphere, Shopify has been an upstart in a business landscape that wasn’t supposed to be quite as cut-throat. Offering online retailers a suite of services including payments, marketing, shipping and customer engagement tools, Shopify’s growth story has been nothing short of stellar. Heralded as a saviour of small businesses during the pandemic and from the monopoly of the likes of Amazon, more than 1.7 million businesses in approximately 175 countries are using the company’s platform as of May 2021.

In 2020 alone, it is estimated that over 50% of all Shopify merchants were based in the United States.

Shopify’s Gross Merchandise Value (GMV) has grown from a paltry $707.4 million to a whopping $119.6 billion in 2020.

457 million people bought from a Shopify store in 2020, representing a year-on-year increase of 52.33%.

The company has two streams of business: in its “Subscription Services” segment, merchants pay a monthly fee for the use of its platform for Point-Of-Sale (POS) sales across regions and stores, as well as sales of apps, themes, and domains. Its “Merchant Solutions” segment’s revenues primarily consist of payment processing fees, with referral fees, advertising revenue and sales of POS hardware also included.

Across these two segments, the company generated $2.93 billion in annual revenue in 2020, representing a year-on-year increase of 85.44%. 2020 was an important year for Shopify as it registered a whopping turnaround by posting its first annual operating profit.

Shopify also stood at the No. 2 spot in e-commerce market share in the U.S. in 2020, surpassing the likes of Walmart and eBay.


In Conclusion

JD.com exemplifies the difficulty of setting up a large e-commerce business: loss-leading expenditure in technology, promotions and an extensive logistics network is a typical feature in this sector. Given the ease of switching between online retailers, it makes sense that offering effective logistics solutions to other e-commerce businesses is one way of ensuring long-term survival and revenue growth. Similar to JD.com with logistics, Shopify has become a one-stop solution for other e-commerce sellers’ growth strategies at a reasonable rate.

Looking into the stock performance of these rising stars in the year to date (YTD) versus the benchmark S&P 500 (SPX) reveals another interesting story.

Unlike the reasons for the dip seen in Alibaba, JD.com’s drop was the result of the company’s announcement to sustain spending on logistics and new initiatives after higher-than-expected revenue in Q4 2020. With improving fundamentals, indicators that online retail will account for over 50% of all sales in China and strong revenue growth, analysts continue to project an upside on the company’s growth story.

After the initial exuberance in Q1 2021 seen in Shopify, the stocks went into decline relative to the benchmark until the trend was bucked in May 2021. On May 18, Google announced a deepening of its partnership with Shopify that would make it easier for the latter’s 1.7 million merchants to reach shoppers via Google Search, Maps, Lens, Images and YouTube. Following this announcement, Shopify stock popped up by around 4% on at least two consecutive days.

As we demonstrated during our coverage of «internet companies», Google’s mainstay is ad revenue – which Amazon had been eating into in recent years.

This move by Google is designed to both hit back at Amazon’s growing clout in this area and partake in the growth story of smaller online sellers through its partnership with Shopify.

A shrewd investor can build a number of strategies based on online retail trends. Leverage Shares offers 3X ETPs on Amazon (3AMZ), Alibaba (3BAB), JD.com (3JD) and Shopify (3SHP), 2X ETPs on Amazon (2AMZ) and Alibaba (2BAB), along with Shorts (-1X) on Amazon (SAMZ), Alibaba (SBAB), JD.com (SJD) and Shopify (SSHO). The company also offers 1X Trackers for Amazon (AMZN), JD.com (JD1X) and Shopify (SHFY).

Investors should also review Leverage Shares’ full list of short & leveraged ETPs as well as trackers to supplement their portfolios in other sectors and subscribe to the mailing list to stay abreast of new developments.

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Oktay Kavrak


Oktay se incorporó en Laverage Shares a fines de 2019. Él es responsable de impulsar el crecimiento del negocio al mantener relaciones clave y desarrollar la actividad de ventas en los mercados de habla inglesa.

Él vino de UniCredit, donde fue gerente de relaciones corporativas para empresas multinacionales. Su experiencia previa es en finanzas corporativas y administración de fondos en empresas como IBM Bulgaria y DeGiro / FundShare.

Oktay tiene una licenciatura en Finanzas y Contabilidad y un certificado de posgrado en formación empresarial de Babson College. También es titular de una certificado CFA (Chartered Financial Analyst).

Julian Manoilov

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Julián se unió a Leverage Shares en 2018 como parte de la principal expansión de la compañía en Europa del Este. Él es responsable de diseñar estrategias de marketing y promover el conocimiento de la marca.

Sandeep Rao


Sandeep se unió a Leverage Shares en septiembre de 2020. Está a cargo de la investigación de líneas de productos existentes y nuevas, clases de activos y estrategias, con un enfoque particular en el análisis de eventos y desarrollos recientes.

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